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《中國有嘻哈》給中國帶來瞭高端街頭服裝市場，但下一步呢？
《中國有嘻哈》讓許多街頭服裝品牌從中受益，而接下來會怎麼樣呢？ 這個夏天最火的綜藝莫過於《中國有嘻哈》瞭，吳亦凡那句經典的“你有freestyle嗎”更是人人張口就來，還帶火一大批“我覺得可以”“我覺得不行”的表情包。這都足以證明這檔綜藝的影響力。除瞭表情包和流行語，受影響最大的就是街頭服裝瞭。
節目激發瞭中國消費者對街頭服裝的關註
嘻哈時尚和街頭文化雖然在西方受歡迎，但從未在中國成為主流。而最近一檔受超值歡迎的在線嘻哈比賽真人秀《中國有嘻哈》，節目中有四位名人負責訓練和執導年輕的選手們演出，可能給這帶來變化。
據中國媒體報道，中國最大的在線視頻平臺愛奇藝播出的第一集是6月24日，僅開播四小時內便吸引瞭超過1億觀眾。目前每集的平均觀眾人數約為2億。這個備受歡迎的節目起到一個直接導向：一系列高端街頭品牌，包括Off-White，Vetements，Supreme和Raf Simons，在中國已經成為傢喻戶曉的名字。每當愛奇藝播出新的一集，它就很快成為微博的熱門話題之一，從參賽者的說唱功力再到他們的衣品，都引發瞭網友們熱烈的討論。
吳亦凡效應
作為中國最著名的歌手和演員之一的吳亦凡，成為瞭時尚偶像，並擔任奢侈品牌大使，備受追捧。在這檔節目中他是四位評委之一。另外三位分別是美籍臺灣歌手同時也是作曲傢的潘瑋柏、臺灣歌手張震嶽以及MC HotDog。但是吳亦凡才是這個節目的主要流量擔當。
比賽規則是每位評委選出比賽的獲勝者，並成為他們的制作人。但是，除瞭參賽者之外，他們中還有很多人都已經簽瞭唱片，一些時尚品牌也從這檔節目中獲得巨大驚喜。
在第一集中，吳亦凡穿著一件帶有紐約滑板街頭品牌——Supreme的logo的T恤亮相。在中國，Supreme對一些嘻哈粉來說已經是一個十分著名的品牌，這多虧於一些香港潮人，比如陳冠希、餘文樂，他們都經常表達他們對這個品牌的欣賞和熱愛。
Supreme × LV 將奢侈品與潮牌的混搭帶給你群眾
Supreme最近與法國奢侈品牌Louis Vuitton合作，增加瞭對廣泛消費者群體的吸引力。7月初，路易威登在北京時尚798藝術區畫廊開設瞭一間遊擊店，銷售兩個品牌合作的產品，如連帽衫，鑰匙包和經典的LV Keepall，均標有兩個品牌的logo。這次活動吸引瞭成千上萬的中國消費者。
然而，吳亦凡在女性消費者群體中受歡迎的程度進一步地激發瞭她們對Supreme的好奇心。針對這一需求，許多時尚博主和國內媒體對品牌進行瞭深入的瞭解，在嘻哈圈外將其流行度擴大。
Virgil Abloh在米蘭開創的品牌Off-White，是另一個在這檔節目中受益的街頭服裝品牌。許多知名度高的選手在節目中都選擇瞭穿Off-White的連帽衫、褲子、帽子。而其帶有標語的黑白條紋圖案和立體裝飾很快就給中國觀眾留下瞭很深的印象。與“Supreme”相反，Off-White在中國的熱潮似乎剛剛開始。5月份，這個品牌在上海開設瞭一傢旗艦店。維秘超模劉雯在今年的Met Gala上就穿瞭一件Off-White的牛仔長袍，在網上獲得瞭眾多好評。
該節目的其他受益者包括巴黎倍受歡迎的時尚品牌Vetements，以及諸如C2H4 Los Angeles和Pilgrimage之類的必買推薦街頭品牌。
街頭服裝品牌在節目中失去瞭什麼？《中國有嘻哈》在中國橫空出世，嘗試與國際街頭品牌進一步挖掘出具有強大購買力的市場，這也表現出瞭消費者對瞭解獨特的外來街頭文化和個性的強烈興趣。
從這個角度來看，這個節目對品牌來說是非常重要的，因為它為他們的商品提供瞭免費的營銷和推廣。但是，這樣的影響能幫助這些街頭品牌在中國社會也如在西方國傢那樣發展壯大嗎？
嘻哈文化誕生於20世紀70年代在美國，也許在過去四十年間，有著Russell Simmons，Jay-Z和Sean Combs等一些潮流創始人的領導下，嘻哈時尚也蓬勃發展。但是街頭的本質就是它的文化而不是它的商品。
在中國，嘻哈是一個反體制的亞文化，不受政府青睞。所以大部分都被迫於地下生長。最近的一個引起眾人不滿的例子就是在2015年，政府直接禁止瞭一些經典的說唱歌手在北京表演。
《中國有嘻哈》是在今年6月中旬中國政府加強對在線信息流動的控制的時候推出的。由於監管機構認為其內容不是社會主義價值觀的良好表現，所以微博和微信上的一大批自媒體賬號被封號瞭。
“金融時報”專欄作傢劉波建在8月7號寫道，《中國有嘻哈》在推廣嘻哈文化的同時灌輸瞭很多愛國精神，以配合主流社會主義價值觀和政府導向。因此，節目大概也已經清楚，如果街頭文化和嘻哈時尚在中國成長是一件好事，而諷刺的是，它又必須符合主流意識形態。對於國際街頭品牌來說，這是一個棘手的問題，但似乎又是值得嘗試的。
更多精彩，歡迎掃描關註中國時尚網官方微信公眾號【D-SHISHANG】！
本文由中國時尚網整理報道，如需轉載請務必加本文鏈接並註明出處！
原文地址：http://news.mshishang.com/a/20170817/251891.html
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